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Il Search Engine Copywriter
Marzo 2, 2007 |
L’ intervento del copywriter nel processo di ottimizzazione di una pagina web.
Obiettivi:
- Realizzare headlines accattivanti e persuasive.
- Scrivere contenuti interessanti e con un elevato grado di pertinenza, in modo da catturare l’ interesse dell’ utente.
- Convincere l’ utente a passare all’ azione e contribuire così al processo di conversione utente/cliente.
Il titolo (headline), che presenta all’ utente la vostra pagina web, ha un ruolo estremamente importante.
Non avere una buona visibilità sul web, infatti, non consente all’ azienda che si lancia nel mercato dell’ on line di incontrare i suoi potenziali clienti.
Il copywriter diviene così un importante intermediario, un ponte che consente la congiunzione tra domanda e offerta. Ovviamente, senza un’ efficace pianificazione della propria campagna di web marketing il contatto difficilmente potrà realizzarsi.
Lavorando al fianco di un SEO esperto, che ha ritenuto giusto investire tempo ed energie nel copywriting, giudicando questa attività una componente fondamentale dei suoi servizi di Posizionamento sui Motori di Ricerca, ho avuto l’ opportunità di scoprire questi nuovi orizzonti della scrittura.
Il lavoro del Search Engine Copywriter è fatto anche di esercizio continuo, un esercizio imposto dalla necessità di ottimizzare le pagine web per renderle più “friendly” al Motore di Ricerca. Non è sempre così semplice preservare il proprio stile di scrittura e cercare di mediare rendendo i contenuti accattivanti sia per i Motori di Ricerca sia per gli utenti.
Ai tre obiettivi elencati sopra, se ne aggiunge un altro:
- Non dimenticare mai la passione e l’ amore per la scrittura
Il Search Engine Copywriter non è uno scrittore , non nel senso più tradizionale e letterario del termine. Nonostante questo, un buon Search Engine Copywriter non perde mai di vista quella sensazione di piacere che si prova quando le parole prendono forma, si modellano e partecipano armoniosamente alla costruzione delle frasi.
Forse troverete la cosa un po’ eccessiva, ma a me piace immaginare il Search Engine Copywriter nelle vesti di un giocoliere che al posto dei birilli usa le parole, le keywords se preferite. Un prestigiatore che riesce a mischiare le chiavi che il SEO gli procura, per estrarre dal proprio cilindro contenuti in grado di sorprendere, ammaliare, conquistare l’ utente che interroga la grande rete in cerca di risposte.
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