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Keyword Research Strategy
Settembre 7, 2007 |
È sufficiente avere un sito internet quando si intende promuovere un prodotto o un servizio on line?
No, non è sufficiente.
Gli utenti si affidano ai motori di ricerca per diverse ragioni:
• Desiderano acquistare qualcosa.
• Sono alla ricerca di un servizio.
• Ricercano informazioni di vario genere.
• Si distraggono navigando in rete.
Fatta eccezione per l’ ultima ipotesi che preclude un margine troppo ampio di indeterminatezza, per le altre tre vale la regola d’ oro della Search Engine Optimization:
“Essere on line è bene, farsi trovare è meglio!”
Per “farsi trovare” bisogna comparire tra i primi risultati forniti dal motore di ricerca all’ utente che lo interroga con una query.
Una Keyword Research Strategy deve servire proprio a questo: individuare le Keywords di ricerca utilizzate dal proprio target di utenza e mettere a punto una efficace campagna promozionale basata principalmente sulla realizzazione di testi pertinenti, originali, interessanti ed immediati.
Strumenti utili:
- Google’s Keyword Tool
- SEO Book Keyword Suggestion Tool
- Keyword Discovery
- Wordtracker
Si tratta di statistiche che consentono di analizzare la frequenza con la quale le keywords vengono ricercate dagli utenti su svariati motori di ricerca. consentono di stabilire quali sono le keywords più utilizzate in determinati ambiti di ricerca.
Definire la propria nicchia di utenza:
Supponiamo di essere proprietari di un portale turistico che promuove strutture ricettive del Gargano. La nostra keyword di punta non sarà “hotel” (troppo generica), ma “hotel Gargano” (geograficamente delimitante).
Contenuti rilevanti:
Leggete a questo proposito “Costruire landing page efficaci“. Nell’ articolo troverete consigli utili per la realizzazione delle cosiddette “pagine di atterraggio” ovvero le pagine web sulle quali giunge un utente dopo aver effettuato una ricerca utilizzando keywords specifiche.
Per approfondire:
(Il post fa riferimento ad un recente articolo di Brian Clarck, “The 5 Essential Elements of Search Engine Keyword Research“, pubblicato su Copyblogger).
Comments
1 Comment so far
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Ciao Felicia, ho trovato per caso il tuo blog facendo una ricerca su come scrivere per il web.
Avrei la possibilià di fare uno stage per un’ azienda che lavora sull’ indicizzazione e posizionamento nei motori di ricerca, che se non sbaglio è la stessa cosa della quale ti occupi tu.
Devo dire che mi è stato utile leggere i tuoi articoli, almeno per avvicinarmi ad una cosa per me totalmente nuova!
A questo punto credo che terrò sotto osservazione altre volte il tuo blog, ciao!