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Nick Usborne e i suoi quattro buoni motivi…
Novembre 9, 2007 |
….per sbarazzarsi di un copywriter!
- Il copywriter non rispetta i tempi di consegna
- Il copywriter non coglie le necessità e gli interessi del target di utenza del sito web.
- Il lavoro portato a termine dal copywriter non è conforme alle richieste del suo cliente.
- L’ Ego del copywriter prende il sopravvento.
Puntualità, flessibilità, capacità di comprendere e far proprie le esigenze del cliente dovrebbero essere alla base del lavoro svolto da un buon copywriter.
Atteggiamento umile ed Ego tenuto a freno appartengono alla maturità di un copywriter: non credo si possano definire delle doti “innate”. Sono convinta, piuttosto, che si tratti di una conquista che si raggiunge con il tempo e l’ esperienza.
Usborne ha perfettamente ragione quando afferma che ci sono copywriter che hanno un grande talento e svolgono il loro lavoro in maniera eccellente e copywriter che, invece, non riescono ad andare al di là di un livello “discreto”.
Tuttavia, ritengo che da ogni cliente, da ogni esperienza lavorativa, si possa imparare qualcosa di nuovo. Soprattutto, si arriva gradualmente al punto in cui le parole appaiono alla stregua di strumenti modellabili, dotati di grande versatilità.
Infondo, le parole sono contenitori vuoti fino a quando non si attribuisce loro un senso, un ruolo all’ interno della frase. E anche le frasi, se non le si sottomette ad un progetto ben pianificato di scrittura, possono anche avere un significato, ma, a conti fatti, non dicono nulla.
L’ articolo di Usborne si rivolge principalmente a chi commissiona ad un copywriter la stesura dei testi del proprio sito web.
Se è vero che il fallimento di un progetto può dipendere dalla cattiva condotta del copywriter, è vero anche che fornire delle linee guida precise, spiegare in modo chiaro quali sono gli obiettivi da raggiungere e come si vuole raggiungerli è la condicio sine qua non per instaurare un rapporto di collaborazione fecondo che consente a tutti gli elementi in ballo di combinarsi armoniosamente tra loro.
Insomma, prima di sbarazzarsi di un copywriter, bisognerebbe farsi un esame di coscienza:
“Prima di premere il grilletto, sii certo di aver dato al tuo writer l’ opportunità di svolgere il suo lavoro nel migliore dei modi”
(“Before you pull the trigger, make sure you have given your writers the opportunity to do their best work.”)
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