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Landing Page: “atterraggio” sicuro per utenti e crawlers
Maggio 8, 2007 |
Ho cercato di introdurre il discorso relativo alla realizzazione di
contenuti per i Motori di Ricerca. Ho ritenuto necessario chiarire che i
contenuti ottimizzati, “graditi” ai Searchers, non devono arrecare disturbo o infastidire l’ utente durante la navigazione del sito.
Al contrario, l’ organizzazione dei contenuti della singola pagina web dovrebbe essere sempre subordinata alle esigenze di orientamento dell’ utente all’ interno del sito.
Tra le mansioni specifiche del Search Engine Copywriter troviamo la costruzione delle landing pages.
Definiamo il termine “landing page“:
La landing page è la pagina su cui l’ utente arriva dopo aver cliccato su di un annuncio pubblicitario. Il testo contenuto nella pagina risulta “ottimizzato” intorno ad una keyword o keyphrase specifica.
La landing page è la pagina web raggiunta dall’ utente dopo aver cliccato su uno dei risultati forniti dalla search engine listing. In questo caso, la pagina dovrebbe risultare pertinente rispetto alla descrizione fornita dal motore di ricerca immediatamente sotto al titolo cliccabile.
La landing page è la pagina web la cui funzione primaria è quella di fornire all’ utente informazioni dettagliate in merito ad un prodotto o servizio offerto da un sito web.
La landing page è la pagina web che introduce l’ utente all’ interno del sito da uno dei suoi punti d’ accesso. Al suo interno, dunque, è contenuto un hyperlinked text o un bottone di navigazione che consente di veicolare la navigazione dell’ utente all’ interno del sito attraverso una “traiettoria”, un “percorso” precedentemente tracciato.
Moltissime sfaccettature, dunque, per definire il medesimo termine. La cosa interessante è che nessuna di queste definizioni entra in conflitto con le altre. La pagina web definita “landing page” ha una potenziale interscambiabilità, può svolgere una sola di queste funzioni, ma può anche svolgerle tutte allo stesso tempo.
Nel prossimo post proveremo a capire quali sono i criteri da seguire per la costruzione di landing page efficaci.
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